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| ダイレクトマーケティング | |
| 「ダイレクトマーケティング」とは、別名を「ダイレクトレスポンスマーケティング」といい、今最もホットなマーケティング手法の一つです。 ダイレクトマーケティングにおいては、いきなり商品の直接販売を見込みません。 ダイレクトマーケティングでは、まずは広告などを利用して消費者とコミュニケーションを図り、販売を促進します。 この消費者とのコミュニケーションにおいて消費者のレスポンス（反応）を見、それをフィードバックし、「お得意さん」となるような質の高い顧客の獲得につなげていきます。 ダイレクトマーケティングによって得られるのは、前述のように質の高い顧客（「ファン」とか「リピーター」といってもいいかもしれませんね）。 それゆえ、少ない顧客でも多くの収益を得ることができます。 |
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| 2007/12/24(Mon) 16:32 [修正・削除] |
| ウェブマーケティング〜マーケティング検索 | |
| 「ウェブマーケティング」とは、名前の通り、ウェブを駆使したマーケティング。 ウェブマーケティングは、IT全盛の現代に非常にマッチしたマーケティング手法ということができるでしょう。 ウェブマーケティングでは、販売戦略として、ウェブ上から顧客獲得のためのさまざまなプロモーションを行います。 ウェブマーケティングにおける具体的なアクションにはいくつもの選択肢があり、昔ながらのバナー広告をはじめ、ＤＭとしてのＥメールや、広告を掲載したメールマガジンの配信など、その種類は多岐にわたります。 また、特に近年では、サーチエンジンやブログなどもよく活用されるようになりました――ウェブマーケティングにおいては、多くの場合、これらの手法を複数組み合わせて展開されています。 ウェブマーケティングとは、名前の通りウェブ上で展開されるマーケティングの総称です。 ウェブマーケティングにおいては、バナー広告やＤＭとしてのＥメール、ブログやメルマガ、サーチエンジンの利用など、ウェブ上でできることはどんなことでも工夫しだいで有効な販売戦略となり得ます。 |
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| 2007/12/24(Mon) 13:43 [修正・削除] |
| 広告収入〜広告なんでもサーチ | |
| 広告収入を副業として儲けるサラリーマンや主婦が増えています。 広告収入だけで食っている人も大勢います。 近年、インターネットが急速に普及し、ホームページやブログを商品の宣伝目的で活用することで、個人でも簡単に広告収入を得ることができるようになりました。 インターネット上で広告収入を得るには、「人が集まるホームページを作り」「バナー広告を貼り」、多くの人にクリックしてもらうという一言に尽きます。 バナー広告とは、広告を載せたい企業が広告代理店に依頼した商品の説明画像のことです。 広告のこういった仕組みを、アフィリエイトプログラムとも呼びます。 ホームページやブログの作成者は、広告代理店に自分のサイトをアピールしてアフィリエイトへの参加契約を結び、ユーザーがバナー広告をクリックしたり、クリック後に商品を購入した実績により、収入を得ることができます。 広告によって簡単に収入が得られると、近年、インターネット上での広告競争が激化しています。 |
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| 2007/12/24(Mon) 12:43 [修正・削除] |
| 公共広告機構〜広告なんでもサーチ | |
| 公共広告機構とは、１３００社程度の広告関連会社が参加している、非営利組織です。 広告には、企業が商品を売るための広告と、政治絡みの広告、それら以外の意見を伝える広告などの種類があります。 公共広告機構は、１９７０年にサントリーの社長によって提唱され、前身となる組織での数年を経た１９７５年に、社団法人が設立しました。 公共広告の広告には、企業・政治・特定団体の利害に対して中立・客観的な姿勢が求められています。 活動内容は、会員が資金を出し合い、それぞれの広告媒体を使って、選ばれたテーマについてキャンペーンという形で自主的な広告を出すことなどが挙げられます。 深夜や早朝などのＣＭの空枠を埋めたり、臨時番組が組まれたときのＣＭとしても活躍しています。 公共広告機構は、AC公共広告機構と呼ばれ、公的な資金を一切受けずに、約１３００社の広告関連会社や、個人会員からなるボランティアによって構成されています。 |
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| 2007/12/24(Mon) 03:49 [修正・削除] |
| ソーシャルマーケティング〜マーケティング検索 | |
| 「ソーシャルマーケティング」とは、「企業の社会的責任」という観点から出発した考え方で、企業と社会とのかかわりを考えながら行われるマーケティングです。 ソーシャルマーケティングは、1960年代にアメリカで起こった「コンシューマリズム」がきっかけとなって始まりました。 当時のアメリカでは、買わせることを最優先させた強引な販売・プロモーションなどがまかり通っていましたが、こうした消費者に対する配慮のなさが、「コンシューマリズム（消費者運動）」を引き起こすことになりました。 こうした一連の動きに対する反省から、ソーシャル・マーケティングという概念が誕生したわけです。 |
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| 2007/12/23(Sun) 19:04 [修正・削除] |
| データベースマーケティング〜マーケティング検索 | |
| 「データベースマーケティング」は、その名の通り、データベースを活用したマーケティング。 このデータベースマーケティングは、まさにIT革命真っ只中の現代に適したマーケティングと言えます。 データベースマーケティングでは、顧客の属性や過去の購買傾向をデータベース化・区分・分析し、それぞれの顧客に合ったサービスを提供します。 この場合は、新たな顧客を得ることも重要ですが、既に獲得した顧客に関するデータ管理・分析がメインになります。 データベースマーケティングにおいて重要なファクターは、やはりデータベースの質と分析力。 現代はITの発展によって、より効率的なデータベースの作成や分析が可能になってきていますから、今後はデータベースマーケティングもさらなる発展が期待されています。 |
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| 2007/12/22(Sat) 22:03 [修正・削除] |
| ベンチマーキング〜マーケティング検索 | |
| 「ベンチマーキング（benchmarking）」とは、マーケティング用語の一つで、日本では「最高基準設定」などとも呼ばれます。 ちなみにベンチマークは「基準・水準」という意味です。 ベンチマーキングのより具体的な意味としては、「超えるべき目標を設定するために、ライバル企業の製品や手法を徹底的に調べること」といったようなものになります。 |
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| 2007/12/22(Sat) 16:14 [修正・削除] |
| 広告代理店〜広告なんでもサーチ | |
| 広告代理店とは、広告を掲載するメディアと、広告を載せたい企業の仲介をする会社のことです。 広告の種類は、新聞、雑誌、折込チラシなど個人の家に届くもの。 テレビ、ラジオなど電波に乗って広告されるもの。 電車のつり革や看板、スポーツ競技場など人の集まる屋外で広告されるものなどがあります。 最近では、インターネットや携帯向けの広告が成長を続けています。 広告代理店は、広告を載せたい企業の予算に合わせて商品イメージをデザイナーなどに依頼して広告の形にし、メディアに掲載します。 よく街中で、無料で配られている情報誌は、企画広告と言われ、企業や個人ショップに広告枠を切り売りして、多くの人に無料で手にしてもらうことで利益を得ています。 |
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| 2007/12/21(Fri) 22:24 [修正・削除] |
| 試供品〜エンターテイメント・広告いろいろ検索 | |
| 試供品とは無料で、あるいはちょっとのお金で提供される少量のパックに入った商品のことだ。 企業が商品のことをもっと知ってもらいたいと、最近ではインターネット上での広告を使ってアピールしているところが多い。 試供品は、商品を消費者にとっては強い味方だ。 消費者にとって、商品が「果たして自分にあっているのかどうか」が重要。 買う前に試してみたいという思いは強い。 実際に使ってみて納得すれば購入するだろうし、良くなかったら購入しない。 まずは試供品から、というのが賢い買い物につながるのだ。 試供品の種類は化粧品や健康食品、さらにはおむつもありと、街頭で配っているようなら何度かもらえるチャンスはあるが、インターネットだと初回しかもらえない。 またインターネットでは試供品を送ってもらうために、住所・氏名・連絡先などを入力する必要がある。 試供品は、新商品を手軽に試せるところがいい。 試供品をタダでもらえるところは結構ある。 街頭でもらえる試供品は少ないが、インターネットが当たり前になっている現在では応募フォームから簡単に資料や試供品などがもらえるようになった。 |
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| 2007/12/21(Fri) 04:36 [修正・削除] |
| インターネット広告〜広告なんでもサーチ | |
| インターネット広告とは、インターネット上で情報発信するサイトに、広告主の広告を掲載する広告です。 インターネットでの情報発信には、実に多彩な種類があります。 広告としてメジャーなバナー広告は、興味のある画像をクリックするだけで広告主のWebサイトに飛ばす広告です。 バナー広告は、企業・個人・団体などあらゆるインターネット上のサイトに貼り付けて、クリック回数や、商品販売実績、掲載期間などでバナーを出したサイトの運営者に広告費が支払われます。 メールマガジンに広告内容と広告主のサイトへのリンクを貼るものや、不特定多数のメールアドレスに対して直接メールを発信するなど、メールを利用した広告も存在しています。 |
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| 2007/12/21(Fri) 04:34 [修正・削除] |
| エリアマーケティング | |
| 「エリアマーケティング」とは、文字通り地域性に根ざしたマーケティングという意味で、日本で生まれた発想です。 エリアマーケティングは、「マーケティングセグメンテーション（市場細分化）」の手法の一つ。 歴史や風土などから形成される地域特有の価値観・社会構造から生じている顧客のニーズに応えるといったマーケティング活動です。 エリアマーケティングの結果によって、思いもかけないようなものがよく売れるようになることもありますし、特定の地域の住民にターゲットを絞った新商品の開発なども可能になります。 「ニッチ市場」にも通じることですが、このように、地域性の調査というものも、マーケティングにおいては重要な要素なのです。 エリアマーケティングとは、地域性（歴史や風土に根ざした地域特有の価値観や社会構造）に着目して新たな顧客の開拓をはかる、マーケティング手法の一つです。 エリアマーケティングによって、全国展開では思うように売れないようなものも、特定の地域で集中的に宣伝することによって売れるようになることは十分考えられます。 |
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| 2007/12/20(Thu) 00:54 [修正・削除] |
| サンプル〜広告いろいろ検索 | |
| 広告でよく目にする「サンプル」。 つまり見本のことだ。 どれだけ効果があるかを実際に試してみてください、と企業がアピールしたものだ。 こういう場合、商品に自信があるから出していると思う。 商品は売れなきゃ意味がない。 そのためにはいかにたくさんの人に知ってもらうかが重要だ。 サンプルはその役目を担っている。 サンプルの種類は化粧品や食品関係が多い。 お試しサンプルは無料、あるいは数百円単位で手に入る。 サンプルは新商品の情報が満載。 いきなり注文するより少量でちょっと試してみたいとい言う場合には、サンプルがあると助かる。 無料サンプルだと尚更うれしい。 サンプルは、売り手側としては、お試しサンプルをまずは使ってみて、気に入ったら買ってちょうだいということだ。 ネットを使った広告が普及しているので、サンプル情報は入手し易くなっている。 口コミ情報というのもあるが、最近では個人ブログを持っている人が多いので、サンプルを試してどうだったかの感想をブログに掲載したら報酬を与える、というサイトも登場してきている。 売り手と買い手双方が手を取り合って上手く広告を出していると言えるのではないか。 |
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| 2007/12/19(Wed) 15:53 [修正・削除] |
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●アスペルガー症候群とは
アスペルガー症候群とは、自閉症の一つのタイプで，ＬＤ（学習障害）や知的障害と同じ発達障害というグループに属しています。
「知的障害がない自閉症」とされ、認知や言語発達など、知的に遅れのある人はほとんどおらず、「高機能自閉症」とも言われています。
アスペルガー症候群の病状は、「社会性」「コミュニケーション」「想像力」の３つの特徴を持ちます。
「社会性」とは、他の人と一緒にいるときに、どのように振る舞うべきかと、ということです。
「コミュニケーション」とは、自分の思っていることをどう相手に伝えるか、相手の言いたいことをどう理解するか、ということです。
「想像力」とは、ふり遊びや、見立て遊び、こだわりと関係し、この子供は、想像力が欠如しているために、想像力の必要な「自分が○○だったら」というような「ふり遊び」の少なさ、融通の利かなさ、に現れ、コレクションや反復的行動、融通のきかなさとして現れます。
上記のようなことから、アスペルガーの人は高い知能と社交能力の低さを併せ持つと考える人もいます。
当初はまれな障害とみられていましたが、最近の研究では，２００〜３００人に１人の割合で存在するらしいということがわかってきています。
原因は親の育て方などではなく、出産時や出生後など早い時期に、何らかの理由で脳の一部に障害が生じたのだろうと考えられています。
「アルバート・アインシュタイン」や「トーマス・エジソン」「ビル・ゲイツ」「織田信長 」もアスペルガー症候群であったと言われています。
●アスペルガー症候群の子供への対応法
アスペルガー症候群は、一般に発育と同時に病状が目立たなくなる、と言われています。 人によって障害の度合いは千差万別であり、また大人になってからも、その人にあった分野で仕事をしている人もいます。
アスペルガー症候群の子供は、自分の興味を持つ分野に、網羅的かつ微細に入るまでの、大学教授のような知識を持っている場合もあり、そのようなことから、アスペルガーは「技術者タイプ」が多く、プログラマーやＮＡＳＡ職員などにも多く存在し、ビル・ゲイツもアスペルガー症候群だと言われています。
アスペルガー症候群の子供に対しては、まず、アスペルガー症候群がどのような病気なのかをよく理解し、困った、不適切な行動、風変わりな行動をとったとしても、そのような行動の多くはアスペルガー症候群特有のハンディキャップのために生じている、と理解してあげましょう。
また、以下のようなことに注意しましょう。
・騒々しい環境が苦手なので、刺激がなく静かな環境を好みます。また、感情的になったり、大声でしかったりすることは逆効果です。
・何かにとてもこだわりを持つことがありますが、無理やり変えようと思うのではなく、何かに生かす方向で考えてあげましょう。
・アスペルガー症候群の子どもは予測できないことや変化に対して苦痛を感じるので、スケジュールの変更はなるべく避け、不可避な場合は理解できるように説明しましょう。
・「社会性」に問題があり「暗黙のルール」を読み取ることが苦手なので、ルールは指示は明確にしてあげましょう。
曖昧な指示や皮肉、言外の意味の理解は無理だと考えた方がよいでしょう。
・否定的な言葉に敏感で、さらに、叱責されるような行動をしてしまうことが多く、元々自信を失いがちです。できるだけ肯定的に接し、褒めるようにしましょう。
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